“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资(zī)及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)塑料是不是绝缘体关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

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　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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